Like und Peter Pane starten eine langfristig angelegte Zusammenarbeit im Foodservice. Die pflanzlichen Produkte von Like sind ab sofort fester Bestandteil der Peter-Pane-Speisekarte namens „Märchenbuch“. Sie werden zeitgleich in allen 57 Restaurants in Deutschland und Österreich sowie im To-Go- und Liefergeschäft eingesetzt.
Im Fokus der Kooperation steht die Integration pflanzlicher Produkte in bestehende, etablierte Angebotsstrukturen. Insgesamt zehn Gerichte wurden gemeinsam entwickelt beziehungsweise angepasst, von Starters & Snacks über Burger bis hin zu Bowls. Zu den zentralen Gerichten zählen der vegetarische Bestseller „Fliegender Holländer“, das vegane Highlight „Der Held“, beide mit Like Big Crunch, sowie die Bowl „Sonneninsel mit Golden Tenders“ auf Basis von Like Tender Crunch Original.
„Geschmack und Qualität stehen bei Peter Pane an erster Stelle, unabhängig davon, ob pflanzlich oder nicht", so Patrick Junge, Geschäftsführer, Peter Pane. „In Like haben wir einen Partner gefunden, der unsere Philosophie teilt: handwerklich durchdacht, überzeugend im Geschmack und qualitativ hochwertig. Wir sind überzeugt, dass wir damit unsere Gäste begeistern, insbesondere jene, die sich pflanzlich ernähren und ein echtes Restauranterlebnis schätzen."
Franziska Düvel, Head of Digital & Brand bei Like – Livekindly, ergänzt: „Mit Peter Pane haben wir einen starken Partner im Foodservice gefunden, um neue Erstkontakte mit pflanzlichen Produkten zu schaffen. Für uns ist entscheidend, über den Lebensmitteleinzelhandel hinaus zusätzliche Touchpoints zu etablieren. Wenn das erste Geschmackserlebnis überzeugt, steigen die Chancen deutlich, neue Konsument:innen für die Kategorie zu gewinnen. Hiervon profitieren beide Partner und schlussendlich der gesamte Plant-Based-Markt.“
Breite Integration statt Nischenlösung
Die Zusammenarbeit definiert sich explizit über den Geschmack der neuen pflanzlichen Like Produkte und geht damit bewusst und erstmalig überhaupt innerhalb des Plant-Based Segments über den Ansatz eines klassisches „Veggie-Angebot“ hinaus. Die Erfolge im Lebensmitteleinzelhandel belegen eindrucksvoll die hohe geschmackliche Verbraucherakzeptanz: Nur drei Monate nach Markteinführung ist Like Big Crunch bereits viertstärkstes Produkt im Segment pflanzlicher Schnitzel und die Like Tender Crunch Range unter den Top-3-Marken im Tender-Segment. Bei Peter Pane werden Like Produkte in unterschiedlichen Kategorien eingesetzt und sind damit integraler Bestandteil der „Märchenbuch“ Speisekarte. Gleichzeitig bietet der märchenhafte Burgergrill maximale Flexibilität: Jeder Burger kann ohne Aufpreis mit einem pflanzlichen Patty bestellt werden, auch Käse lässt sich kostenfrei durch eine pflanzliche Alternative ersetzen. Darüber hinaus können Gäste bei allen Gerichten mit Chicken-Komponenten auf pflanzliche Like-Alternativen wechseln. Dieses Prinzip senkt gezielt die Einstiegshürde für Gäste und ermöglicht eine breitere Ansprache über die klassische vegetarische oder vegane Zielgruppe hinaus.
Relevanz für die Kategorie pflanzlicher Alternativen
Die Kooperation adressiert eine zentrale Herausforderung der Kategorie: die Gewinnung neuer Konsument:innen über positive Geschmackserlebnisse im Außer-Haus-Markt. Insbesondere etablierte Gastronomiekonzepte mit hoher Reichweite wie das von Peter Pane gelten dabei als entscheidender Hebel. „Foodservice ist für uns ein strategisch wichtiger Wachstumsbereich. Hier erreichen wir Menschen in Genussmomenten und können zeigen, dass pflanzliche Produkte in Qualität und Geschmack vollständig überzeugen. Partnerschaften wie mit Peter Pane sind deshalb ein zentraler Baustein unserer Markenstrategie“, ergänzt Franziska Düvel.
Hintergrund: Like treibt Foodservice-Expansion konsequent voran
Die Zusammenarbeit mit Peter Pane ist Teil einer konsequenten Expansion von Like im Foodservice. Bereits Anfang 2025 startete das Unternehmen gemeinsam mit D.Live, Fortuna Düsseldorf und Aramark das bislang größte pflanzliche Stadion-Foodkonzept in der Merkur Spiel-Arena. Die Entwicklung zeigt deutlich die Akzeptanz pflanzlicher Angebote im Massenmarkt: Inzwischen ist dort rund jede dritte verkaufte Bratwurst pflanzlich. Weitere Impulse setzt Like durch Kooperationen mit Gastronomiekonzepten wie Frittenwerk sowie durch die Integration seiner Produkte in Event- und Entertainmentformate. So wurden im Juni 2026 im Rahmen von Bad Bunny Konzerten in der Düsseldorfer Arena eigene Speisekonzepte umgesetzt. Parallel dazu unterstützt die 360-Grad-Kampagne „Make it crunch“ seit Anfang Juni den Markenausbau über verschiedene Kanäle hinweg.
Mit der neuen Partnerschaft mit Peter Pane baut Like seine Präsenz im Foodservice weiter aus und positioniert sich gezielt als Treiber für Wachstum und Innovation im pflanzlichen Segment.
