Lübzer bringt mit Lümo eine eigene Limonade auf den Markt und erweitert ihr Portfolio um eine weitere Getränkekategorie. Die neue Produktmarke soll für natürliche und zeitgemäße Erfrischung stehen – ganz ohne überladene Marketingbotschaften.
Mit der bewussten Positionierung zwischen Mainstream- und hochpreisigen Premium-Marken schließt Lümo nach eigenen Angaben eine Lücke im Limonadenmarkt und will so ein attraktives Angebot für Handel und Gastronomie bieten.
Im Limonadenmarkt, der zunehmend von lauten Markenbotschaften und immer neuen Zutatenversprechen überfrachtet wird, setzt Lümo bewusst einen Gegenentwurf. Der Anspruch: Eine richtig fruchtige Limo mit nur so viel Zucker wie nötig und ein klarer Markenauftritt mit reduzierter, aber selbstbewusster Kommunikation.
Klare Markenbotschaft
Zum Marktstart umfasst das Sortiment drei spritzige, vegan und glutenfrei konzipierte Sorten für jeden Geschmack: Zitrone als bewährter Limo-Klassiker, Weißer Pfirsich als trendgerechte Geschmacksrichtung und Rote Beeren & Apfel als regional vertraute, beliebte Fruchtvariante. Alle Sorten schmecken laut Lübzer natürlich fruchtig, weniger süß. Das auffällige, farblich codierte Streifendesign der 0,33-Liter-Klarglasflasche ist von der Küste Mecklenburg-Vorpommerns inspiriert, verleiht Lümo eine moderne Softdrink-Optik und soll sich damit bewusst von Bier und Biermixgetränken abheben.
„Wir sehen viele Limonaden, die immer komplexer und erklärungsbedürftiger werden“, so Marleen Hoyer, Senior Brand Managerin der Marke Lübzer. „Lümo geht bewusst einen anderen Weg: Weniger ist mehr. Wir wollen nicht die Welt erklären oder mit funktionalen Zusatzstoffen überfordern, sondern einfach nur erfrischen. Das passt zu Lübzer – und zur Bodenständigkeit unserer Heimat Mecklenburg-Vorpommern.“
Mehrwert für Handel und Gastronomie
Mit einem breiten Portfolio an alkoholhaltigen und alkoholfreien Naturradlern konnte Lübzer in der Vergangenheit bereits eine breite Zielgruppe außerhalb der klassischen Bierkategorie gewinnen und bringt damit gute Voraussetzungen für die Einführung einer eigenständigen Limonadenmarke mit.
Für Handel, Getränkefachgroßhandel und Gastronomie soll das neue Getränk einen attraktiven Mehrwert bieten: Die hochwertige Ausstattung, die faire Preisstellung und die starke Absenderkraft sorgen für hohe Akzeptanz bei Verbrauchern und ein rundes Gesamtpaket für alkoholfreie und alltägliche Verwendungsanlässe, so Lübzer.
Strategischer Schritt für Carlsberg Deutschland
Mit der Einführung von Lümo erschließt Carlsberg Deutschland erstmals die Kategorie alkoholfreier Softgetränke und will damit einen weiteren Meilenstein in der strategischen Weiterentwicklung des Unternehmens setzen. Nach dem Einstieg in die Cider-Kategorie sowie dem kontinuierlichen Ausbau alkoholhaltiger und alkoholfreier Bier- und Biermixangebote folgt nun der nächste Schritt hin zu einem breiter aufgestellten Getränkeportfolio.
„Unser Ziel ist es, Carlsberg Deutschland von einer reinen Brauerei zu einem vielseitigen Getränkeunternehmen weiterzuentwickeln“, sagt Gunnar Fischer, Geschäftsführer Marketing Carlsberg Deutschland. „Lümo ist dafür eine logische Ergänzung: eine besonders starke, regional verankerte Marke, die Vertrauen genießt und neue alkoholfreie Trinkanlässe schafft – ob unterwegs, zum Lunch, beim Sport oder im Familienalltag.“
