Internationale Sportevents wie die Olympiade sind nicht nur Großereignisse, sondern auch wichtige wirtschaftliche Impulsgeber für Gastronomie und Hotellerie. Vor dem Hintergrund einer möglichen Bewerbung um die Spiele in Deutschland, stellt sich die Frage: Lohnt sich die Investition in ein solches Mega-Event aus ökonomischer Sicht tatsächlich?
Die aktuelle Analyse des globalen Finanztechnologie-Unternehmens SumUp zu den italienischen Austragungsorten der diesjährigen Winterspiele zeigt, dass lokale Geschäfte in dieser Zeit spürbar von den zusätzlichen Besucherströmen profitieren konnten. Die Daten liefern detaillierte Einblicke, wie sich internationale Sportveranstaltungen auf den stationären Einzelhandel sowie Gastronomiebetriebe und Anbieter von Unterkünften auswirken.
Die SumUp Auswertung zeigt, dass während der Spiele die bargeldlosen Transaktionen in Italien im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2025 um 15 Prozent zulegten. Besonders profitierte die Gastronomie: In Bars und Clubs stiegen die digitalen Zahlungen um 21,4 Prozent, in Café und Restaurants um 12,2 Prozent.
Mit Blick auf die unterschiedlichen Austragungsorte zeigt sich ein klarer Gewinner: die Provinz Belluno. Hier liegt mit Cortina d’Ampezzo eines der diesjährigen Event-Zentren. Belluno verzeichnete bei internationalen bargeldlosen Zahlungen ein Wachstum von 60 Prozent.
Weitere Ergebnisse für die Provinz Belluno
Im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten die Händler im Februar 2026 einen deutlichen Anstieg bargeldloser Transaktionen. Insgesamt lagen die digitalen Zahlungen um 65,6 Prozent über dem Niveau von 2025, wobei der durchschnittliche Bezahlbetrag bei rund 30 Euro lag.
Von dem starken Besucheraufkommen profitierten zahlreiche Branchen. Besonders deutlich zeigte sich dies im Beherbergungssektor: Die hohe Nachfrage nach Unterkünften ließ die digitalen Zahlungsvolumina hier um 124 Prozent steigen.
Auch in der Gastronomie spiegelte sich die gestiegene Besucherzahl wider. Bars verzeichneten mit einem Plus von 108,9 Prozent den stärksten Zuwachs an Transaktionen, während Restaurants ihre bargeldlosen Zahlungen um 46,2 Prozent steigern konnten.
Darüber hinaus konnten selbst Supermärkte von der erhöhten Nachfrage profitieren und verbuchten im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 55,6 Prozent. Gewerbetreibende mit touristischen Angeboten meldeten ebenfalls deutlich höhere Umsätze: Hier stiegen die Transaktionen um 84,7 Prozent.
Während klassische Tourismus-Hotspots wie Mailand und Verona üblicherweise zu den meistfrequentierten Reisezielen zählen, fiel das Wachstum dort im Jahresvergleich deutlich moderater aus. In Mailand stiegen die bargeldlosen Transaktionen um 9,4 Prozent, in Verona um 4,4 Prozent.
Vom Effekt großer Sportveranstaltungen profitieren vor allem Regionen abseits der etablierten Tourismuszentren, die bei solch großen Events üblicherweise geringere Besucherzahlen verzeichnen und nun überproportionale Wachstumsimpulse verbuchen konnten.
